近日，美妆集合店 HARMAY 话梅增加了宠物产品。据了解，HARMAY 话梅在线上和线下上架了众多知名宠物产品，且多为进口品牌。

　　公开资料显示，HARMAY 话梅是北京话梅乐享科技有限公司旗下的零售品牌，于 2013 年 5 月 1 日创立。此前，HARMAY 话梅主要依托线 年开始转战线下，并在上海安福路开设了首家线下门店。其所售的大牌及海外小众品牌多达 400 多款，SKU 超过 9000 个。

　　2019 年底，HARMAY线 年，HARMAY 线 亿美元的 C 轮及 D 轮融资。投资方与跟投者中不乏 QY Capital 领投，General Atlantic（泛大西洋投资集团）、高瓴资本等知名机构。在此之后，在资本的助力下，HARMAY 话梅一路高歌猛进，巅峰时期单店估值高达 10 亿元。

　　HARMAY 话梅涉足宠物赛道并非毫无迹象。早年，HARMAY 话梅门店外就专为遛狗人士提供了宠物喝水的碗。此外，话梅在开设第一家店时，就致力于将线下场域打造为具有影响力的互动空间。

　　以北京店朝阳合生汇限时店为例，其空间设有 7 个主体区域，尽管每个区域销售的是美妆产品，但都传递着一种生活理念，是话梅对更生活化的北京消费者的一种解读。其中还有以宠物为主题的空间，这类空间多采用场景化区域设计，能让消费者感受到其追求美学至上的理念。尤其是婴童&宠物区，仿佛让人走进了萌宠乐园。

　　通过对 HARMAY 话梅线上商城及线下店产品的观察，目前其线上线下均已上线宠物用品，例如宠物洗护用品、清洁用品、护理用品等，主要围绕宠物的洗护护理展开。

　　可以预料，HARMAY 话梅加大对宠物用品的投入后，会为其美妆业务增添优势，甚至创造出更大的商业化想象空间。在宠物赛道千亿市场规模的助力下，话梅 HARMAY 这个品牌未来必定更加“值钱”。同样，如此“值钱”的一家美妆品牌如今进军宠物用品赛道，足见宠物赛道的火爆程度。

　　在当前宠物经济不断升级的大环境下，对外，宠物主对宠物消费品在品质、外观以及使用体验等方面的标准越来越高；对内，宠物主与宠物之间的情感联系愈发“拟人化”，这实则反映出人们对满足自身情绪价值的越发重视。很明显，对于美妆品牌来说，瞄准宠物经济，不再仅仅局限于联名营销这一种方式。

　　作为“前景诱人，巨头缺失”，的宠物护理领域的现状。而美妆集团和日化集团在从人用消费领域拓展至宠物护理赛道方面，具备“与生俱来”的优势。

　　早在 HARMAY 话梅涉足宠物行业之前，就有众多美妆企业或相关人员盯上了宠物市场这块诱人的“大蛋糕”。例如联合利华在 2020 年创立的品牌 CAFUNE（卡福内），这个品牌在葡萄牙语中的意思是“以手轻抚爱人头发”，与抚摸猫咪的动作极为契合。其产品主打天然提取物，声称配方温和，不包含任何对动物有刺激的成分。这也是联合利华推出的首个宠物品牌。

　　联合利华还在 2021 年创立了品牌哆力星球，该品牌旗下涵盖猫砂、环境除臭喷雾、毛发护理喷雾、专犬专用香波、除臭湿巾等产品。

　　美妆领域的另一巨头宝洁其实在很早之前也已进军宠物市场，创建了 Iams、Eukanuba 和 Natura，主要经营宠物食品。然而在 2014 年，这三个品牌均被著名的食品公司玛氏收购，自此宝洁退出了宠物食品行业。

　　而国内美位于山东的美妆原料巨头华熙生物也于 2019 年创立了宠物品牌 HYAPAWS 海宝诗，将华熙的透明质酸技术运用到宠物护理领域，其主要产品为宠物香波。不仅将宠物产品做得更为高级，甚至还强调使用了小分子玻尿酸，仿佛要引领宠物产品的成分党潮流。

　　除此之外，诸如立白集团、日本狮王、屈臣氏、科颜氏、科丝美诗等企业均涉足了宠物行业。甚至有宠物品牌直接找美妆行业成分党必备的 APP 美丽修行录入了其产品。据悉，该产品也是美丽修行唯一录入的宠物品牌。

　　值得一提的是，上述公司中，立白集团旗下独立上市企业朝云集团 2023 年宠物板块的营收超过 7700 万。

　　除了直接入局生产常见的宠物产品，也有将宠物与美妆产品相结合的企业。意大利时尚品牌杜嘉班纳（D&G）近日推出新香水，该品牌专为宠物设计的“香氛喷雾”，号称能让宠物拥有“温和且细腻”的气味，调节宠物情绪。

　　整体而言，欧亚体育官网相较食品领域，宠物护理领域当前白牌居多，行业门槛较低，产品品质参差不齐。它就像“第二个母婴赛道”，倘若有具备科研与背景实力的大集团入局，对于产品品质、安全以及品牌力来说，将会有较大的背书效应。

　　美妆品牌开拓宠物线，并非仅仅着眼于业绩的增量，关键在于借助宠物这一纽带，进一步充实品牌的内容展现和互动模式。这乃是商机背后的价值持续性与制高点，其应当源自美妆品牌对于当下已然发生需求升级的消费者本质和人性的洞悉，以及对人们日益精细化生活的观测。

　　宠物经济作为孤独经济的衍生产物，就美妆品牌来说，不论是拓展宠物线，还是表达对宠物的友好，其背后均是品牌向消费者展现人格化和具象化的进程。在人宠互动的背后，美妆品牌仍拥有更为广阔的想象空间，能够以创新的形式挖掘出宠物主之间作为人群的链接模式。返回搜狐，查看更多