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欧亚体育APP宠物食品市场趋势

  2023年的数据显示,城镇宠物犬数量为5175万只,同比增长1.1%;宠物猫数量更是达到了6980万只,同比增长6.8%。这一“猫狗双全”的现象不仅反映了宠物数量的双增长,更体现了宠物猫在宠物市场中日益受到青睐的趋势。作为宠物市场的两大支柱,猫狗总数量近五年的年增长率稳定在4%左右,持续推动着宠物行业需求端的扩大。

  宠物市场的繁荣,首先得益于养猫和养狗家庭数量的增加。随着城市化进程的加快,人们对生活品质的追求不断提升,越来越多的家庭选择饲养宠物来增添生活乐趣。宠物猫因其独立、干净、易于饲养的特性,受到了越来越多年轻人的喜爱,尤其是在大城市中,宠物猫的数量增长尤为显著。与此同时,宠物狗虽然数量增长相对缓慢,但依然是宠物市场的重要组成部分,特别是在陪伴、守护等方面,宠物狗有着不可替代的作用。

  宠物数量的增长直接带动了宠物经济的蓬勃发展。从宠物食品、宠物用品到宠物医疗、宠物美容,宠物市场的产业链不断延伸,产品和服务日益丰富多样。宠物主人对宠物的关爱程度不断提高,愿意为宠物投入更多的时间和金钱,这进一步促进了宠物市场的繁荣。

  尽管宠物市场前景广阔,但品牌集中度却相对较低。以2023年宠物粮市场为例,CR10(前十名品牌市场份额占比)仅为24.2%,与海外成熟市场相比仍有较大差距。这既为新兴品牌提供了广阔的发展空间,也对现有品牌提出了更高的挑战。

  在品牌集中度较低的背景下,国产品牌凭借性价比、产品差异化优势和高强度营销投放,逐渐在市场中崭露头角。特别是在中端价格段,国产品牌已经占据了较大的市场份额。这些品牌通过电商渠道的红利,快速触达消费者,实现了销量的快速增长。同时,国产品牌还在不断推动产品创新,以满足消费者日益多样化的需求。

  然而,品牌集中度低也意味着市场竞争激烈。近年来,随着一级市场融资难度的加大,新兴品牌数量减少,行业份额逐渐走向集中。这对于已经有一定市场基础的品牌来说,既是机遇也是挑战。如何在激烈的市场竞争中保持优势,实现可持续发展,成为每个品牌都需要思考的问题。

  在猫粮市场中,消费升级趋势显著。随着宠物主人对宠物健康、营养需求的提高,高端、超高端猫粮产品逐渐受到青睐。外资品牌由于进入市场较早,品质、原料等方面具有优势,占据了高端及超高端市场的主导地位。而国产品牌则依托电商渠道和性价比优势,在中端及中高端市场中快速崛起。

  在主粮方面,国产品牌主要集中在中端价格段,通过产品差异化和高强度营销投放,与外资品牌形成了有效的竞争。中端价格带市场趋势向好,品类创新迅速,竞争最为激烈。乖宝等品牌在猫粮赛道中表现突出,产品差异化优势显著。它们通过提升产品品质、创新产品口味和包装设计等方式,吸引了大量消费者的关注。

  除了主粮外,猫粮零食市场也呈现出快速增长的态势。然而,由于产品使用场景的限制,低端价格带产品占比持续提升。数据显示,2022年到2023年淘系宠物零食市场各价格带增长最多的是0-50元单价的商品,且占比超过50%。为了强化产品力,国产企业纷纷推动零食主食化过程,以麦富迪为例,其产品持续从零食向主食推进,并推出主食猫条等产品,以满足消费者对宠物健康饮食的需求。

  与猫粮市场相比,狗粮市场的成长性相对较弱。这主要是由于宠物狗小型化趋势的加剧,以及养狗家庭对宠物食品渗透率提升速度的放缓。然而,这并不意味着狗粮市场没有发展机会。相反,随着消费者对宠物差异化需求的不断增加,狗粮市场正朝着精细化方向升级。

  在主粮方面,国产品牌以性价比优势占据中端市场。部分品牌通过工艺升级和珍稀原材料的使用,实现了价格带的提升。鲜朗等品牌依托工艺升级和高肉含量占比,在国产品牌中脱颖而出,对标同价格海外品牌依然具有性价比优势。而麦富迪等品牌在狗粮产品更新迭代方面虽然显著慢于猫粮,但也在不断努力提升产品品质和创新力。它们通过推出差异化高端品牌汪臻纯等方式,完成高端狗粮布局,以满足消费者对高品质狗粮的需求。

  在零食方面,狗零食市场的成长性虽然较弱,但粘性也较弱。这意味着消费者容易快速变更产品,因此以短视频、直播等方式销售的新兴平台容易实现突破。抖音等平台在宠物零售领域的快速发展,为狗粮品牌提供了新的销售渠道和市场机遇。数据显示,抖音2021年宠物零售不到3000万,2024年达到2.4亿。

  未来,宠物市场将继续保持快速增长的态势。随着消费者对宠物健康、营养需求的不断提高,高端化、差异化、精细化将成为宠物市场发展的主要趋势。国产品牌将继续依托性价比优势和产品创新能力,在中端及中高端市场中与外资品牌展开竞争。同时,它们还将通过工艺升级、原材料优化等方式,不断提升产品品质和市场竞争力。

  在销售渠道方面,电商渠道将继续保持快速增长的态势。随着短视频、直播等新兴平台的兴起,宠物品牌将拥有更多的销售渠道和市场机遇。这些新兴平台不仅能够帮助品牌快速触达消费者,还能通过精准营销和数据分析等方式,提高销售效率和品牌影响力。

  此外,随着宠物主人对宠物健康和福利的关注度不断提高,宠物医疗、宠物美容等细分领域也将迎来快速发展。这些领域将成为宠物市场新的增长点,为宠物品牌提供更多的发展机会和市场空间。

  宠物市场正迎来前所未有的发展机遇。国产品牌将依托性价比优势和产品创新能力,在市场中不断崛起。同时,随着消费者对宠物健康、营养需求的不断提高以及新兴渠道的快速发展,宠物市场将呈现出更加多元化、精细化的发展趋势。未来,谁能够抓住这些机遇并不断创新和升级自己的产品和服务,谁就能在激烈的市场竞争中脱颖而出,成为宠物市场的佼佼者。

  1、海关总署批准的允许进口宠物食品境外输华企业名单,目前有21个国家及地区获批宠物食品输华名单

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